Un calendrier éditorial est un document écrit qui consigne dans le temps la conception, la production , la publication, la diffusion et la mesure des performances de votre publications. Il indique clairement ce qui doit être publié, et quand le publier. Il permet de créer des processus cohérents et efficaces, tout en donnant à l’équipe un plan d’action clair à suivre.
Voici quelques conseils pour vous aider à créer votre propre calendrier de contenu :
- Le titre du contenu : succincte, cette information est purement là pour vous aider à nommer et à classer vos publications. Chez Réverbère, il revêt une forme alphanumérique que l’on appelle “Content ID” et qui se présente sous la formesuivante : XXX-TTT-###.A. XXX : nom du client;
B. TTT : type du contenu;
C. ### : numéro du contenu. - Le responsable de la production du contenu : généralement, il s’agit
de la personne responsable des communications sociales ou numériques. Celui-ci transmet ensuite la responsabilité du contenu à la ressource la plus apte à produire ce contenu. Cette derniére l’attribue de nouveau au chargé de projet pour s’assurer de la qualité du travail ainsi que pour éventuellement l’attribuer à une nouvelle ressource complémentaire. - Le date de création attendue ainsi que la date de publication :rappelez-vous de ce que nous vous disions en page 6 au sujet des objectifs SMARTs et du besoin de régularité dans vos interventions.
- L’objectif : cette information vous permettra de veiller à l’équilibre de votre ligne éditoriale afin d’accompagner votre audience dans son processus décisionnel.
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La thématique : si vous êtes du genre à oublier l’importance de diversifier votre ligne éditoriale, cette information saura vous rappeler à l’ordre.
La nature : préciser l’emplacement où se fera la publication ainsi que si elle sera sujette, ou non, à une promotion publicitaire. On peut notamment penser à différents endroits comme le profil de votre marque, sa story ou encore lecompte d’un partenaire.
Le texte : en plus de mentionner le texte associé au contenu, précisez également les hashtags qui seront rattachés à celui-ci.
8. Le contenu :
Plus souvent qu’autre chose, contentez-vous de mettre le lien vers le visuel du contenu en question. Qu’il s’agisse d’un lien vers Dropbox, Google Drive ou autre, essayez de faciliter l’association entre le visuel et le texte.
9. Le tag géolocalisé
Instagram offre également la possibilité de géolocaliser chacune de vos publications. Fait intéressant et non négligeable pour votre stratégie : en moyenne, les publications géolocalisées reçoivent 79% d’engagement de plus qu’une publication normale. Cette technique est évidemment pratique du point de vue du marketing local, car vous pouvez rendre visible l’emplacement de votre entreprise. Ce qui est particulièrement pratique si vous avez un restaurant ou un magasin.
Alors que ce soit parce que la publication est associée à un lieu, ou pour lui donner davantage de visibilité, pensez à mentionner cette information dans votre calendrier de publication.
10. Les usagers associés :
Sur la plupart des réseaux sociaux, vous pouvez taguer des utilisateurs. Identifier des usagers dans votre publication, permet de lui donner davantage de visibilité. Alors pensez dans votre stratégie de contenu, à repartager du contenu de d’autres utilisateurs, tout en les identifiants.
Si vous ne savez pas par où commencer, voici quelques idées de départ qui vous aideront à trouver des sources de contenu possibles.
Personnes et histoires authentiques : Les histoires tournent autour des gens. Pensez aux influenceurs, aux artisans, aux penseurs et aux créateurs qui contribuent à votre organisation (clients, gens qui vous appuient, employés, propriétaires, etc.). Ces Canadiens sont intéressants : ils sont à la base de belles histoires et représentent les motivations et champs d’intérêt de nos publics en matière de voyage.
Listes d’incontournables : Nos publics veulent vivre des expériences de voyage qui sortent des sentiers battus, et créer leurs propres expériences au Canada. Ces contenus doivent traiter d’incontournables, être courts, aller droit au but et comprendre des titres et des accroches qui poussent à l’action.
Faune : On ne peut le nier, les animaux ont la cote dans les médias sociaux. Tous nos publics leur accordent beaucoup d’intérêt, et les contenus traitant de la faune sont susceptibles d’être partagés et d’attirer de nouveaux abonnés. Ces contenus ont avantage à être présentés de façon amusante et originale. Nous ne parlerons peut-être pas de l’animal le plus populaire du Web (le chat), mais les ours, les castors et les orignaux ont aussi bien du charme.
Meilleur du Canada : Ce type de contenu est emblématique et inspirant. Il présente des paysages, des monuments, des villes et des expériences qui rendent un voyage au Canada si passionnant. Faites des listes, des listes et encore des listes. Peut-être même une liste de listes. Vous saisissez le principe.
Tendances : La capacité d’intercepter rapidement un contenu tendance fait partie des ingrédients clés pour avoir un canal pertinent et intéressant dans les médias sociaux. Il s’agit d’un art alliant ludisme et vivacité d’esprit, qui permet de traiter des événements mondiaux, locaux ou concernant des célébrités de façon un peu irrévérencieuse et faussement modeste. Bien évidemment, les sujets tendance doivent être choisis avec intelligence, sensibilité et, surtout, gros bon sens.
Programmer vos publications sera un jeu d’enfant, si vous connaissez le contenu à publier.
D’où l’importance de le planifier à l’avance : cela permettra de jauger le travail qui devra être réalisé sur cespublications (travail graphique, recherche de contenus, mise en corrélation avec vos opérations évènementielles ou commerciales)
Programmer vos publications sera un jeu d’enfant, si vous connaissez le contenu à publier.
D’où l’importance de le planifier à l’avance : cela permettra de jauger le travail qui devra être réalisé sur cespublications (travail graphique, recherche de contenus, mise en corrélation avec vos opérations évènementielles ou commerciales)
Facebook dispose de son propre outil de programmation.
Mais aussi il existe des outils plus performants : tel que Buffer ou Hootsuite.
Ces deux outils sont gratuits pour les fonctionnalités de bases, mais payant pour les plus approfondies.
Toutes vos publications devront respecter une charte graphique, soit celle de votre organisation, soit celle créée spécifiquement pour vos publications.
Enfin si des réalisations graphiques sont à prévoir, là aussi, des outils existent pour vous aider. Comme Canva, ou Piktochart, ces outils vous aident à réaliser des illustrations pré-designés.
Enfin, le calendrier éditorial est un bon outil vous permet de vous imposer une certaine discipline et d’être ainsi plus régulier dans vos interventions.
Bien entendu, tout élan de spontanéité pour des publications non planifiées estaussi vivement encouragé!
